在备受对手的不正当竞争和商标侵权困扰之后,家纺行业民营企业富安娜公司8月27日下午在北京连同家纺协会以及家纺行业部分同业共同举办了一场关于反家纺行业不正当竞争的说明会。

日趋激烈的市场竞争，给家具市场带来了新的挑战和机遇。家具市场除了容量的扩大之外，正逐步呈现产品多样化的发展特征。然而，随着行业的发展，各种存在的问题也日益呈现，且将阻碍着行业更进一步的发展。

随着人们的生活及消费观念的不断改变和提高，各大厂商也随着这种规律，寻求可以理解终端经营需求、满足终端消费喜好脉络。

在中国原创设计师们即将携作品奔赴法兰克福参与国际大展的时候，一直坚守原创之路的家居品牌表达了祝福和希望，祝福他们载誉而归，更希望他们在国际舞台上展现中国创造的真正实力。同时，作为家具制造业的领军品牌，他们也讲出了对优秀设计的支持和期待。

社会各行各业的发展与前进离不开创新，家纺业更是如此。方兴未艾的中国家纺业要想迎来最辉煌的时刻，应当如何迈出创新的步伐呢？

据了解，我国目前陶瓷的销售仍以内销为主，出口量占总产量的10%左右，而出口欧盟的仅占总产量1%左右，受该事件影响最大的多是一些贴牌出口型的企业，所以单方面认定事态的严重性不太客观。相关专家表示，行业本身倒是应从该事件中得到警醒，改善品牌建设薄弱、创新研发动力不强等状况。同时，警惕可能由此引发的其他出口国的进一步贸易保护。此外，有关专家也表示，虽然原材料价格、人工费用上涨等造成的生产成本上升给企业带来巨大压力，但综合目前国内外市场环境判断，今年下半年，陶瓷产品价格逆市上扬的可能性不大，此前普涨的声音也将逐步消失。 ●出口总量不大、产品低端　　不会对国内主流市场产生冲击 对于此次欧盟对华陶瓷反倾销案，有观点认为，此案一旦通过，阻碍了企业的出口通路，会有大量出口产品转为内销。届时，低价内销品可能对国内陶瓷产品的销售产生巨大影响。对此，原东鹏陶瓷股份有限公司总经理、现任东鹏陶瓷企业顾问的陈克俭表示，我国出口陶瓷产品以中低端为主，产品品质与性能跟市场中同档次产品雷同，并无明显优势，出口品大多都是专业化的产品，如马赛克等，所以，即便它们会转为内销，也不会分割走传统内销市场。 另外，中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌表示，从2009年的统计数据上看，全国陶瓷出口总量约为6.8亿平方米，约占全国总产量的10%左右，而出口欧盟的产品仅占出口额的8%，我国陶瓷销售的主流市场还在国内，出口的主要市场是东南亚地区。因此，即便此次反倾销案通过，从全行业的角度看，不会带来巨大冲击，但不可避免会给一些出口欧盟为主的贴牌企业沉重打击。 ●陶瓷产品出口转内销渠道尚不完善 受国际金融形势影响，从去年开始，已有大批家具企业转入内销市场且市场反响不错，而借助此次的危机，是否会有大批加工出口型陶瓷企业涌入内销市场呢?对此，闽龙陶瓷总部基地董事长陈进林表示，国内陶瓷行业发展到今天，消费者的品牌消费意识要远远高于家居其他产业，每次集体促销时，销售量最大的、客流最稳定的一定是国内知名的品牌，所以，闽龙不会考虑单独提供无品牌陶瓷产品销售的渠道，还坚持走品牌化发展的道路，而这也是我国的陶瓷企业应该做的。 另外，陈进林还表示，很多加工出口型陶瓷产品利润微薄，即便转入内销市场，刚开始的一次性甩卖抛售是不会撼动整个市场的，而这些企业中的大部分也不具备长期做国内市场的能力，因为低利润不足以满足它们日常渠道以及售后服务等开销的维持。所以，以内销为主的品牌企业仍然是今后陶瓷市场销售的主导。 ●下半年陶瓷产品价格相对稳定 此前，一直有陶瓷产品涨价的声音。但从目前国内外销售市场判断，缪斌表示，现阶段陶瓷销售市场的下滑趋势已很明显，从过去经验判断，逆市提价该不会出现。此外，东鹏陶瓷的涨价计划一直较明朗。但此次，陈克俭也表示，在今年下半年，东鹏产品的价格会保持相对稳定，不会轻易提价，虽然成本压力存在，产品利润较低，相对比家电类产品，陶瓷的利润优势还很明显。 另据了解，进口瓷砖品牌在目前这个市场阶段也会保持价格稳定，虽然受欧元汇率影响，但应不会出现价格下调的情况。意大利蜜蜂瓷砖副董事长高胜利表示，国内市场中在售的进口瓷砖品牌并不多，也就加德尼亚、蜜蜂、蜘蛛等几个。因此，他们的价格比较容易维持相对的稳定，而蜜蜂一直以来走进口品牌的低价路线。所以，虽然赶不上国内市场涨价的风潮，也不太会因为欧元汇率问题降价，品牌价格平稳是最重要的。此外，高胜利说，可能在未来的一年内，蜜蜂瓷砖的价格会逐步上调，范围在20%左右。 发言人：中国建筑卫生陶瓷协会秘书长 缪斌 虽说这次欧盟对华陶瓷反倾销案对整个行业不造成影响，但对个别以欧洲国家为主要出口对象的企业影响还是很大的。而且，其他有出口业务的企业也该居安思危，警惕可能引发的其他出口国对华实施贸易保护，毕竟东南亚占了我国出口市场的80%左右。而更重要的是，全行业应该思考，把这个不大不小的坏事扭转成好事，方法就是产品创新和节能减排。可以说，中国陶瓷产品在世界上是没有品牌的，只能遵循别人制定的游戏规则。这主要是由于产品品牌化道路中的创新能力、设计水平、研发技术以及销售渠道都不完善。一些陶瓷企业借此应该明白，放弃品牌、放弃设计，只做贴牌，低价竞争，赚取微薄利润是很脆弱的。另外，随着陶瓷行业的发展，我们应该意识到，陶瓷做为一种能源性产品，对环境有负面影响。所以，我们应该控制出口量，而企业也应该在产品研发过程中加入社会责任感，促进产业升级、生产性价比更好的资源节约型产品，避免低价无序竞争，潜心研发，这样，很多国家的贸易保护政策也无形中会被打破，而消费者也会对此埋单的。 国内陶瓷品牌还是不够硬 发言人：闽龙陶瓷总部基地董事长 陈进林 不管是面对国外的贸易壁垒还是国内的市场发展，中国的陶瓷品牌还是不够硬，越是不发展品牌，你在行业里的声音就越微弱，就丧失了定价的主动权，只能压低产品的利润空间，这对于企业的发展来说是十分不利的，对于整个行业也不是一件好事。所以，走品牌化的路线，做有自己品牌特色的产品和服务是所有陶瓷企业应该努力的。如果今后真的出现在国际中拥有发言权的中国陶瓷企业，那么，这样那样的贸易不平等会少很多。 品牌帮助企业化解大部分危机 发言人：原东鹏陶瓷股份有限公司总经理、现任东鹏陶瓷企业顾问 陈克俭 东鹏陶瓷的出口总量约占总产量的15%，出口欧盟的就更少了，而国内市场才是我们的主要销售渠道，消费者对东鹏产品的信任度也在逐年递加。因此，对华反倾销案不会对东鹏产品产生巨大的影响。同时，我们还很有信心此次的应诉会成功。另外，很多国外设立的贸易壁垒都是针对我们产品的低价格，但东鹏出口的产品也有十分高端的，技术和设计处于世界先进水平的，而越是独特性的、品牌过硬的产品，受影响的程度就越小。 国内产品档次悬殊 　技术需要更进一步 发言人：意大利蜜蜂瓷砖副董事长 高胜利 国外限制中国陶瓷产品出口主要就是设置环保、技术等方面的障碍。所以，国内的企业也应该从这里认识到，产品的生产技术、研发技术、设计技术是要并行发展的。目前，在国内，已经有几大品牌在这些技术方面取得了长足进步，跟其他企业拉开了档次，对于他们来说是件好事，但对于更大多数的国内其他陶瓷企业来说，更应该在市场形势不好的时候考虑加大这方面的投入，提高产品的性价比和附加值。

2010年5月家具行业广告投放2480.51万元，同比09年5月增长245.3%，环比下降了24.3%；投放企业69家，同比09年5月增加40家企业，增长137.9%，环比4月份新增3家企业，增长4.5%。

有数据显示，仅在我国，整体衣柜市场每年就有数千亿元的庞大市场空间。因此，整体衣柜被称为“家居行业的最后一块蛋糕”。那么这块诱人的蛋糕究竟该如何分?

中国地板业经过二三十年的发展，就达到现在的规模和水平，是非常惊人的。七八年前，像美国、欧洲和其他的一些国际大市场，中国地板 能把其他人挤出去，占了20%的市场，这说明中国地板产业在国际市场上有非常凌厉的攻势。

家装风格越来越趋向多元化，在居室中纯粹风格存在的可能性越来越小，设计师自由发挥的空间越来越大。楼梯与家具的混搭也成为时尚潮流，原生态与高科技、华丽与简约、民族与现代，多种风格的混搭将成就2010 年的和谐家居风格。

据市场调查，日趋激烈的市场竞争，给液体壁纸等家居装饰涂料市场带来了新的挑战和机遇。液体壁纸市场除了容量的扩大之外，正逐步呈现产品多样化的发展特征。

随着中国经济在全球的率先回暖，家具产业又恢复了以往的欣欣向荣--家具工厂产销两旺；代理商(业内俗称，准确的概念应是 分销商 ，下文沿用俗称)经销家具，热情高涨；家具卖场跑马圈地，一路高歌猛进。

在这个互联网高速发展、迅速普及的时代，“网购”再不是什么新名词，甚至一部分人已经染上了“网购瘾”。某网上购物消费者调查报告显示2009年度我国网上购物继续高速发展，2009年全国网购规模达到2670亿元，网购人数达到1.3亿，并预测未来网购发展将持续“高烧”。 　　

锁加盟的经营模式，目前似乎已愈来愈兴盛，许多店老板在开了二、三家店，生意兴隆鼎盛之后，便有不少想创业的人主动上门询问加盟，一旦问加盟的人多了，老板常常就会认为既然这么多人想加盟，既可开加盟店扩张连锁版图，又有加盟金可以收，当然就开放了。但是，成功与否往往却在未定之天。

09年，中国家具市场遭受了物价通涨、金融低迷、楼市摇摆等的创伤，内销市场同期下滑了50%左右。今年，中国正处于后危机时代，与其他国家相比，中国可能是尽快经济回暖的国家。

“由于土地指标的限制，新一轮的家具产业积聚将在中国的中部和西部形成，无论你愿意或是不愿意，”近日在深圳家具企业与汉川市政府领导洽谈会上，深圳家协秘书长侯克鹏建议，巧借外力打造武汉家具区域板块。

随着人们环保意识的增强，环保设计和以环保材料制作的家具越来越多，在今后的家庭装饰中，具有环保功能的灯饰也将得到越来越多的运用，家具、门窗、电器、厨卫用具，都可以根据不同的使用需求设置不同的灯饰来配套，形成相应的智能化配置，满足现代人的生活需求。

中国的塑料建材业以年均增速超过15%的速度已成为塑料行业中仅次于包装的第二大支柱产业。近几年来，中国塑料建材行业加快了研发和推广应用步伐，行业生产规模不断扩大，技术水平稳步提高，尤其是塑料型材、管材已经进入稳定成熟的增长时期，并成为应用最好的塑料建材品种。

随着近年来中国百姓居家消费开始关注居家整体的生活艺术，人们喜欢在家居当中加入更多自主的创意与特色，卧室作为生活的核心，凭借高档次的做工和外观、人性化的设计、众多功能的合理化利用等诸多优点，整体衣柜受到了越来越多追求高品质生活的年轻人的喜爱。

改革开放以来，特别是近十年来我国家具行业得到了迅速发展，现有家具企业5万家，从业人员500余万，2002年全国产值达到1650亿元，较2001年增加17.8％。我国家具生产基本上能够满足国内市场的需求，有时候甚至出现供大于求的情况，