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八大热点描绘2017家居市场风云

家具产品指南 香河家具城官网 2018-01-22 来源:傢·财富

关键词:家居市场

  编者按 2017年,家居行业仍在变革和发展中前行。这一年,哪些家居企业有抢眼的表现?哪些事件能够清晰反映行业的变化?哪些行业热点话题令人印象深刻?哪些营销动作成为了焦点?让我们一起通过热点事件来回顾2017家居圈儿走过的这一年。
  一 上市潮涌现
  进入资本市场是一个企业发展到一定阶段的结果,也被视作品牌实力的体现,资本的助推无疑会让企业变得更有竞争力。从近两年家居企业上市的频率和速度不难看出,家居行业正处于资本活跃期,2017年从3月份开始,家居企业就纷纷开始扎堆儿上市。
  3月7日,尚品宅配在深交所上市,成为2017年等待上市的定制家居品牌中的排头兵;3月10日,皮阿诺紧随其后在深交所上市;4月5日,惠达卫浴于上交所上市,成为A股主板市场综合卫浴的第一股;12月19日,蒙娜丽莎在深交所成功上市,成为佛山首家A股IPO上市瓷砖企业;12月6日,红星美凯龙家居集团股份有限公司上市获批,实现A+H两地上市。2017年家居企业的上市潮给家居行业带来了新希望,资本的涌入助推企业发展。有了资本的助力,企业将会迎来更好的发展机会。
  二 环保治理促企业升级
  伴随全国各地对环境污染的治理越来越严格,“环保”成为2017年家居企业不得不面对的重要课题。随着国家对污染的零容忍以及新旧动能转换工作的推进,一些污染严重、产能落后的建材小作坊和小厂家纷纷停产。
  2月,环保部发布的《环境标志产品技术要求——家具》正式实施,对家具生产过程中的“环保性”提出要求。环境标志将用来表明该产品的环保属性,拥有这一标签,意味着该产品不仅质量合格,而且在生产、使用过程中符合国家的环保要求。4月,北京市、天津市、河北省三地共同制定了《建筑类涂料与胶粘剂挥发性有机化合物含量限值标准》,对生产、销售、使用建筑类涂料与胶粘剂的各个环节进行全过程管控,从而减少这些产品在使用过程中产生的VOCs(挥发性有机物)无组织排放。该标准于9月1日起三地同步实施。不断出台的环保政策,意味着对环境污染的治理越来越严格,不仅提升了对家具产业的环保要求,也倒逼整个家居行业快速转型升级,从生产源头实现真正环保。
  三 重视设计并非空话
  重视原创设计并非一句口号,随着消费需求的升级,家居行业正在发生转变——重视设计、重视设计师的价值。
  4月19日,城外诚DXD北京设计互联中心正式成立,包括互联核心、产品展厅、设计连接、设计媒体与机构俱乐部、清华环艺专业实践课堂等八大功能区;5月28日,东方设计中心在居然之家北京金源店开业;6月14日,居然之家与红点设计奖主办方签订战略协议,将红点设计大奖引入国内,并开展深度合作;6月16日,“居然设计家杯”家居设计大奖赛颁奖典礼在北京举行,打破了中国没有设计大奖的局面,促进了中国家居行业向设计创新的方向转变。设计是家居界老生常谈的话题,如何做到设计创新和让设计真正走进普通家庭的生活、显现出价值,才更值得人们期待。
  四 召回制度亟须加强
  不久前,宜家马尔姆(MALM)系列抽屉柜因砸中一名儿童且致其死亡而引起广泛关注。对此,宜家方面称,将在美国、加拿大地区召回1730万件该款抽屉柜,在中国不重申召回。从2016年6月份开始,宜家就已经对涉事抽屉柜进行了召回,但2017年5月,美国加州仍被曝光有一名儿童因宜家马尔姆抽屉柜倾倒而致其死亡。截至目前,类似事故已造成8名儿童死亡。
  国家质量监督检验检疫总局制定的《缺陷消费品召回管理办法》已正式实施,在依照此办法实施召回管理的消费品目录中,儿童家具、照明电器、电线电缆等家居用品被列入其中,这将引导行业和消费者注重相关产品的产品质量和安全。其中,儿童家具最受人关注,在各地质检部门的监督抽查中,儿童家具不合格的结果也频频被曝光,其中不乏知名品牌。《缺陷消费品召回管理办法》不仅以制度形式规定相关品类的召回管理方法,更号召单位和个人向产品质量监督部门反映消费品可能存在缺陷的信息,共同监督产品安全。
  五 “赏逛买”尽在家居大展
  6月15日-18日,首届北京国际家居展在北京中国国际展览中心新馆举办,开展第一天便迎来了31357人次参观,4天观展人数达到87627人次。本届展会填补了家居界北京无大展的空白,让全球设计品牌、原创高手和顶级大咖纷纷现身,满足了家居消费者“赏、逛、买”的集中诉求。
  如今传统的家具展早已延伸到了“大家居”领域,除了展示各类家居产品和概念,也体现了行业的发展潜力。无论是对品牌、设计师还是观众,家具展都是一场家居盛宴,展示了当前中国家居业的潮流和动向,吸引了众多人关注,对参展人和观展人而言都是一次难得的学习交流机会。
  六 营销方式多元化
  虽然营销方式五花八门,但不可否认的是家居行业的营销越来越难,曾经的抽奖、团购、总裁签售等几乎每个月都有的传统营销方式早已让消费者产生了严重的“疲劳感”。2017年,越来越多的家居企业利用明星助阵、代言的创意营销方式,获得了高热度的曝光和传播。
  5月21日,居然之家正式宣布聘请景甜作为品牌形象代言人,与之前的代言人陈宝国一起,实现“双形象代言人”策略。8月28日,红星美凯龙集团力邀周杰伦、蔡依林、昆凌同台演出。另外,中国企业赞助大型体育赛事早已不是什么新鲜事,但在家居行业斥巨资投入体育营销的现象仍不多见。2017年,家居行业的体育营销也有了突破。4月,CBA决赛新疆对广东,CCTV5中场广告时间播出了水性科天漆的一则15秒广告,姚明作为水性科天代言人出镜。在5月底的2017世乒赛上,TATA木门作为唯一指定的中国家居行业赞助商亮相德国赛场。
  七 搬离大城市实现产业转移
  2017年,家居企业从北京、成都等大城市搬离,实现产业转移,成为必然趋势。3月14日,北京家居品牌联盟京派联盟的六大品牌(意风家具、华日家居、非同家居、KD高端定制家居、HC28国际家居、楷模木门)强势入驻邳州新闻发布会在北京举行。在新标杆、新模式的带动下,双方计划共筑百亿级产业园区,实现京派联盟与邳州政府的合作共赢。
  搬出大城市,并不意味着产业转移的实现,承接地对环保的要求依然严苛,使得不少企业不得不增加环保投入,甚至二次转移,很多企业在转移大潮中被逼退出江湖。即使换一个地方,污染问题不解决,照样会成为被嫌弃的对象。从根本上重视环保,舍得投入,有能力投入,才是立业之本,也是企业能够继续发展的基础。
  八 联盟1+1大于2
  在消费升级和市场竞争日益激烈的大环境下,各企业之间的合作在逐渐加强,同行业的不同企业之间由之前的对手变成了朋友,不同行业的跨界合作也让企业自身的力量不断壮大,1加1大于2的合作模式也成为家居业发展的方向。
  自2017年起,拜博口腔的门店系统与居然之家的门店系统进行深度融合,这标志着中国最大的家居龙头品牌与中国最大的民营口腔医疗集团强强联合;5月,海尔U+与大自然家居的合作,借助U+物联云平台,帮助大自然家居更迅速、更专业化地完成产品线的智慧化迭代;6月,华耐家居及立邦中国宣布进行战略合作,立邦中国助力华耐家居共建瓷砖铺贴全体系,推出具有双品牌的瓷砖铺贴产品,共建铺贴新材料工艺标准,建立行业铺贴工人技能认证体系。各类型企业的合作,不仅是产品层面的互补,更使各家居品牌提升自身产品线时,也在开放的状态下获得更为广阔的市场。