本月4日，首届四川家具武汉展览会即将开幕。记者近日踏访成都，只见满街都是家具广告，明星代言颇多。正如四川省家具进出口商会秘书长荣煜伟所言，打造区域品牌，是四川家具发展的关键。

广告上央视

“作为四川第一个上央视广告的家具企业，我们是下了血本的。”全友家具副总魏彬告诉记者，2001年他们拿出全年利润的60%在央视投放广告，手头只剩下100多万现金，次年销量就翻番。

明星代言已成四川家具企业风潮，李嘉欣、吕良伟、陈宝国等明星占据了成都卖场和大部分户外广告。华信阳光董事长廖永福坦言，请明星不是跟风，而是获得实惠。

抱团崛起

荣煜伟认为，川军崛起和区域品牌的提升分不开。“以前大城市的家居卖场都排斥四川家具，现在包括红星美凯龙在内的大卖场，已开始积极接触我们了。”

武汉一家居卖场老总坦言，现在卖场为了人气和营业额，都希望四川品牌入驻。“哪里有四川家具，哪里就会出现销售‘爆棚’的牛市。”不过也有卖场担心，一旦川军抱团入场，其他的商户恐怕只能关门。

进军国外

“四川家具起步时，设计也抄袭。”阳光林森总经理赵宗林坦言，当年四川家具最多只敢抄三四成。现在许多省份本土家具都抄四川，而且是买现货全抄。

廖永福说，虽然家具外观都会申请专利，可一项专利批下来至少要一年。“等专利拿到手，早就被抄烂了，还维什么权呢？”

四川家具业重品牌，既是主动也是无奈。“企业的文化和内涵是抄不到的。”荣煜伟表示，目前商会计划在国内多个城市建立直销中心，计划进军南非、西班牙、德国，要让世界知道四川家具。