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谈军:皇朝傢俬还处于体育营销的初级阶段

家具产品指南 香河家具城官网 2011-08-01 来源:新浪网

皇朝家私营销总监 谈军

  引子:大运会即将来临,体育营销的浪潮已经席卷到传统的家居行业。借势体育营销这种国际性大事件进行品牌塑造在家居业已经不是什么新鲜事。2008年,皇朝家私牵手奥运会开启了家居业体育营销的先河。2011年,皇朝家私再次成为大运会的赞助商,势将体育营销进行到底,我们就此采访了皇朝家私营销总监谈军。


    以下为访谈实录:


  【记者】谈总您好,首先非常感谢您接受我们的采访,2008年皇朝成为奥运会家具独家供应商,开启了家具业体育营销的先河,2011年皇朝再次成为大运会赞助商,您是怎么样看待家具业的体育营销呢?


  【谈军】从奥运会到大运会,皇朝家私的体育营销应该说还处于初级阶段,更深入的营销推广还有待探索,如何能够把奥运精神或者大运精神跟家具行业,跟产品的研发、品牌推广结合起来,这个方面更重要一些,而这个方面往往又是企业都在探索但是做得还不够的地方。


  【记者】那么皇朝家私与大运会的契合点是什么呢?


  【谈军】产品研发方面我们今年开发出一款新亮光系列产品,他当时的设计主题也就是更年轻、更时尚,更反映当代年轻人的朝气育拼搏精神,当时以这个主题来做一些研发。这个中间也包括了我们对一些年轻人,包括年轻的大运会、包括年轻的消费者的关注,有这些元素在里面。


  【记者】作为奥运会的赞助商,资金投入是非常巨大的,您觉得这对于家具企业来说或者是对于皇朝这样的企业来说值得吗?


  【谈军】很值得。奥运营销不能单纯从金钱的角度去衡量,因为他给皇朝带来的品牌美誉度以及背后的附加值,我觉得是无法用金钱来衡量的。皇朝的业绩是每年都在增长的,呈两位数地在增长,这应该是品牌转化为销售的一个很好的佐证和支持,另外当消费者选择品牌的时候,看到一个奥运的标致或者是大运的标致,他可能觉得皇朝能够作为奥运的赞助商,可能从质量上、从环节上都是一个很规范的公司、很有实力的公司,这样对于他的选择也是一个保证吧。


  【记者】光润家具是2010广州亚运会的家具独家供应商,研发机构做了一个调查,光润家具亚运会赞助商的身份在消费者的心目中辨识度并不是很高,我想问一下皇朝会不会也遇到这样的问题呢?


  【谈军】皇朝并没有遇到这种情况。这个关键取决于企业以前在市场的口碑、市场的品牌认知度。


  【记者】非常感谢您接受我们的采访。



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